75 ans d’histoire.
Une nouvelle identité pour regarder Bouillon autrement.
Client: La Collection
Direction artistique, graphisme et mise en page: Michel Bourgeois – dbcreation
Photographie et vidéo: Anthony Dehez – dbcreation
Stratégie de marque : Michel Bourgeois – Anthony Dehez – dbcreation
Année(s): 2025-2026
À l’approche de ses 75 ans, le Musée Ducal souhaitait changer de nom et renouveler son identité.
Derrière cette demande se dessinait un enjeu plus profond: rendre enfin lisible un lieu aux multiples visages, intimement lié à l’histoire de Bouillon.
Depuis 1951, le Musée Ducal rassemble des milliers d’objets, d’œuvres et de témoignages liés à l’histoire de Bouillon.
Art, histoire, ferronnerie, industrie, vie quotidienne: la richesse du lieu tenait précisément à sa diversité. Mais son nom et son image ne permettaient plus de la comprendre.
Le mot « ducal » ramenait spontanément le visiteur à une seule époque, alors que le contenu du musée racontent plusieurs siècles d’histoire, de gestes et de création.
La demande initiale portait sur un nouveau nom, un logo et une signalétique. Le travail mené avec la direction, la présidence et le conseil d’administration a révélé un enjeu plus profond: redéfinir la place du lieu dans la ville, auprès des habitants comme des visiteurs.
Nous avons commencé par écouter.
Des workshops, des réunions et un travail de recherche interne nous ont permis de confronter les ambitions du lieu à sa perception réelle.
Le constat était clair : le Musée Ducal ne devait plus seulement conserver. Il devait raconter, relier et transmettre.
Il devait devenir un lieu à taille humaine, ouvert sur la ville, où l’histoire de Bouillon puisse se regarder, s’écouter et se partager.
Cette réflexion a posé les bases du repositionnement : sortir d’une image institutionnelle et figée pour construire une marque culturelle claire, vivante et durable.
La Collection évoque un ensemble choisi, préservé et transmis avec attention.
Le nom parle du geste de collectionner, mais aussi de celles et ceux qui ont constitué le lieu, enrichi ses fonds et veillé sur ses objets.
Il rassemble sans enfermer. Il peut accueillir l’art, l’histoire, les métiers, la typographie, la mémoire quotidienne et les multiples visages de Bouillon.
Un nom statutaire, accessible et intemporel, adopté avec enthousiasme par l’ensemble du conseil d’administration.
La signature inscrit le projet dans son territoire tout en révélant sa nature.
Un bouillon est un mélange, une concentration, quelque chose de vivant. Un espace où les objets, les savoir-faire, les époques, les habitants et les visiteurs se rencontrent.
L’identité visuelle s’articule autour d’un signe simple, mais volontairement polysémique.
Il dessine le C de La Collection.
Il évoque également la perle de la Semois, en référence au territoire de Bouillon.
Enfin, sa forme crée une fenêtre ouverte sur l’art, un passage entre ce que le lieu conserve et le regard de celui qui le découvre.
Le symbole devient le point de départ d’un système graphique complet: une palette construite autour d’un rouge profond, d’un beige minéral, d’un blanc cassé et d’un brun dense ; un jeu typographique sobre ; des compositions capables de s’adapter aux supports imprimés, numériques et environnementaux.
L’identité ne cherche pas à illustrer le passé. Elle lui donne une présence contemporaine.
Une collection ne vit pas uniquement à travers ses objets.
Pour incarner le projet, nous avons réalisé une série d’entretiens avec des personnes liées à l’histoire du lieu, à ses collections et à la ville de Bouillon.
La directrice et la présidente de La Collection y croisent la petite-fille de ses fondateurs, l’historien de la ville, un ancien ouvrier des usines FB, le neveu du peintre Pierre Clouet — ami d’Albert Raty — ainsi que de jeunes visiteurs invités à partager leur propre regard sur le musée.
Ces témoignages composent un récit collectif, à la croisée de la mémoire, de l’expérience et de la transmission.
Une bande-annonce a été conçue pour la révélation officielle au cinéma de Bouillon. Les entretiens seront ensuite diffusés progressivement sous forme de capsules sur les réseaux sociaux.
Nous avons également réalisé les photographies des intervenants ainsi que des prises de vues photo et vidéo des salles et des collections, destinées à nourrir les futurs supports de communication et le nouveau site internet.
La nouvelle identité ne devait pas rester enfermée dans un guide de marque.
Nous l’avons déployée à travers différents éléments de signalétique : panneaux directionnels, enseignes et supports destinés à rendre La Collection plus visible dans l’espace urbain.
Le symbole a également été transformé en pin’s, créé à l’occasion des 75 ans du lieu et du passage officiel du Musée Ducal à La Collection.
Un fragment de la nouvelle identité que l’on peut emporter et porter.
