Glutton
Faire entrer la rue dans l'usine

Une usine de 7 000 m².
Une inauguration pensée comme une expérience cohérente.

Direction artistique · Concept événementiel · Scénographie · Design éditorial · Production graphique

Client: Glutton

Année(s): 2019

Le 14 mai 2019, Glutton inaugurait son nouveau site de production à Andenne.

Un bâtiment industriel ultramoderne et écoresponsable, conçu pour accompagner le développement d’une entreprise wallonne dont les machines de nettoyage urbain circulent dans des milliers de villes à travers le monde.

Pour cet événement, Glutton a confié à dbcreation la conception et la direction artistique d’un univers capable de relier le lieu, les invités, les supports et les différentes animations de la journée.

L’objectif n’était pas simplement d’habiller une inauguration. Il fallait lui donner une idée. 

Une idée pour tout relier

L’ouverture du nouveau site marquait une étape importante dans l’histoire de Glutton.

L’événement devait permettre de découvrir un nouvel outil de production, mais aussi de faire ressentir la personnalité de l’entreprise : son inventivité, son attachement au produit et sa relation particulière à l’environnement urbain.

Plutôt que d’accumuler les supports de communication et les animations indépendantes, nous avons cherché un concept suffisamment simple et évocateur pour guider l’ensemble de l’expérience.

Ce concept s’est imposé naturellement : La Rue.

Donner le ton dès l’invitation

Premier contact avec l’événement, l’invitation a été conçue comme une véritable plaque de rue.

Imprimée en sérigraphie sur un papier Macho Salvator de 480 g/m², son format généreux et sa forte épaisseur lui donnaient la présence d’un objet, bien plus que celle d’une simple invitation.

Elle annonçait déjà le concept imaginé pour l’inauguration : faire entrer la rue au cœur du nouveau site de production.

Un journal distribué à la criée

À leur arrivée, les invités recevaient le programme de la journée sous la forme d’un journal imaginé et mis en page par dbcreation.

 

Distribué par des crieurs de rue, il ne se contentait pas d’informer : il faisait immédiatement entrer les visiteurs dans l’univers de l’événement.

Faire vivre la rue

Le concept ne s’est pas limité aux supports graphiques.

Crieurs de rue, cireurs de chaussures, caricaturistes et musiciens ont investi le site de production pour créer des rencontres inattendues et donner une dimension humaine à l’inauguration.

En faisant entrer ces figures de l’espace public au cœur de l’usine, La Rue prenait véritablement vie.

Un livre mis en scène

À l’occasion de l’inauguration, Glutton présentait également un ouvrage de 292 pages consacré à l’entreprise, mis en page par dbcreation.

Pour l’intégrer pleinement à l’univers de l’événement, nous avons imaginé un meuble inspiré des boîtes des bouquinistes parisiens. Plus qu’un simple présentoir, il prolongeait le concept de La Rue jusque dans la manière de découvrir et de consulter le livre.

Une idée capable de tout relier

De l’invitation à la scénographie, du programme aux interventions artistiques, chaque élément participait à une même histoire.

 

Ce projet illustre notre manière d’aborder les événements, les expositions et les ouvertures de lieux : trouver une idée forte, puis la déployer avec cohérence dans les images, les objets et les espaces.