VALEUR AJOUTÉE

La marque s’impose de plus en plus difficilement avec des publicités classiques. Le consommateur étant davantage demandeur d’informations utiles avec une vraie valeur ajoutée.

IMAGE QUALITATIVE

Le consumer magazine apporte une image qualitative à la marque qui prouve ainsi son expertise de manière plus vaste et montre qu’elle sait manier les outils de communication les plus complexes.

LOGIQUE DU DON

La marque offre un contenu ayant un intérêt intrinsèque, sans obligation d’achat. Elle fait un cadeau au consommateur, instaurant indirectement une dynamique d’échange avec lui. La marque l’invite à un contre-don éventuel (l’achat).

PUBLIC ÉLARGI

En abordant des sujets qui dépassent la promotion de ses produits, la marque s’adresse non seulement au consommateur, mais à l’individu tout entier, avec ses passions, ses hobbies. Elle démultiplie ainsi ses chances de capter son intérêt et approfondit la relation.

INTERACTION HORIZONTALE

En s’adressant à l’individu tout entier, la marque crée une connivence, partage ses valeurs avec lui au lieu de lui délivrer un message en sens unique. En multipliant ainsi les points de contact possibles avec son lecteur, elle devient plus susceptible d’entrer en résonance avec les préoccupations de celui-ci.

RELATION PLUS FORTE

La relation se nourrit, s’enrichit dans le temps.

EXPERTISE

En proposant des conseils, en fournissant des informations (sur l’usage de ses produits ou sur un thème plus général), la marque se construit en outre comme l’experte du sujet et gagne en crédibilité aux yeux du consommateur qui aura davantage confiance en elle et en ses produits et services.